Featured Session: The Business of Content: The State of the Industry Address
Door: Gerson Veenstra
Cijfers, cijfers en nog eens cijfers. Zo'n sessie met de ene slide na de andere met meerdere grafieken en tabellen. Je vraagt je af wat de makers gedacht hebben bij het maken, maar goed. Op zich goed om weer eens een opsomming te krijgen over veranderend mediagebruik. Spoilers: groei TikTok is gestopt en er wordt minder uitgegeven aan influencers.
De presentatie is van het bedrijf Variety Intelligence Platform en veel van de conclusies kun je terugvinden in hun rapport 2023 Media & Trend Tracker, dat hier te vinden is. Ik geef alleen even een opsomming van wat takeaways. Het gaat meestal om cijfers uit de VS.
- Er wordt minder geld uitgegeven aan advertenties om kosten te besparen.
- Abonnementen op streamingdiensten blijven vrij constant. Mensen zien het als een vrij goedkope manier van ontspanning. Maar er wordt wel meer geswitcht. Wat volgens de sprekers ook een gevolg is van het makkelijk maken van aanmelden en opzeggen.
- Bioscoopbezoek is na corona gegroeid, maar is nog lang niet op het niveau van daarvoor. De vraag is of dat ooit nog zo wordt.
- Nieuwe trend bij bioscopen: variabele prijzen. Bijvoorbeeld duurdere tickets in het openingsweekend.
- Theaterbezoek is weer op het niveau van voor corona, ook al zijn de tickets een stuk duurder.
- Met concerten gaat het beter dan ooit. Meer dan een kwart meer bezoeken dan voor corona.
- Met pretparken gaat het ook goed. En mensen geven in de parken meer uit dan ooit.
- Qua streaming is duidelijk zichtbaar dat mensen meer kiezen. Lastig voor de streamingdiensten dat mensen makkelijk kunnen opzeggen.
- Netflix is de enige streamingdienst die op dit moment winst maakt. Vraag is wat er nu gaat gebeuren. Gaan er streamingdiensten fuseren om competitiever te worden?
- Het is nog onduidelijk hoe het gaat met reclames op Netflix en Disney. Er is veel cynisme of dat niet ten koste gaat van abonnementen.
- Er zijn voor het eerst meer streaming kijkers dan kijkers naar lineaire tv. Ook merkbaar aan adverteerders die afscheid nemen.
- Tv krijgt veel concurrentie van social media en games, jonger publiek neemt afscheid van lineaire tv.
- Wat lineaire tv in stand houdt is nieuws en sport.
- De groei van TikTok wereldwijd lijkt gestopt. Waarschijnlijk ook vanwege de kritiek die er op is in verband met de risico's.
- Het aantal nieuwe podcasts is enorm gedaald. In 2020 piekte het met een miljoen nieuwe. Vorig jaar was dat een kwart daarvan. Het niveau van 2018.
- Er wordt door bedrijven minder marketinggeld uitgegeven aan influencers.
- Qua VR is verkoop van nieuwe headsets vorig jaar gedaald. De verwachting is dat er dit jaar wat gaat veranderen als Apple met een mixed reality-headset komt.
- Roblox wordt een belangrijke speler als het gaat om de metaverse. Misschien wel interessanter dan Meta.